จากเสียงเปล่าๆ สู่เพลงขายได้จริง เราทำงานยังไง?

บางครั้งลูกค้ามาหาเราพร้อมโจทย์สั้น ๆ

“อยากได้เพลงสำหรับขายของหน่อย”

แต่สิ่งที่พวกเราเห็นไม่ใช่แค่การทำเพลงเพื่อให้คนจำได้ชั่วคราว

เราเห็นโอกาสในการสร้าง เสียงที่ขายได้ และอยู่ในหัวคนฟังไปนานกว่านั้น

เพราะ “เพลงขายของ” สำหรับเรามันไม่ใช่แค่ดนตรีที่ติดหู แต่ต้องเป็นเสียงที่สื่อสารคาแรกเตอร์ของแบรนด์ และขับเคลื่อนธุรกิจให้เดินหน้าได้จริง

เราเริ่มต้นจากการฟัง ไม่ใช่จากการเล่น

ทุกงานที่เข้ามา เราจะใช้เวลากับลูกค้าเพื่อ “ฟัง” ให้เยอะที่สุด ไม่ใช่แค่ฟังว่าอยากได้เพลงแบบไหน แต่เราฟังเป้าหมาย ฟังความตั้งใจ ฟังกลุ่มเป้าหมายที่เขาอยากพูดด้วย และฟังว่าเสียงแบบไหนที่ยังไม่มีใครในตลาดนี้ใช้

เพราะเสียงที่ดีต้องไม่ใช่เสียงที่ซ้ำใคร

พวกเราทำความเข้าใจก่อนว่า

แบรนด์นี้ยืนอยู่ตรงไหนในตลาด

กลุ่มลูกค้าฟังเพลงแบบไหน

จุดไหนที่คู่แข่งยังไม่กล้าใช้เสียง

และมี “ช่องว่าง” อะไรที่เราสามารถใส่ความเป็นศิลปะลงไปโดยไม่ลดทอนความเข้าใจง่าย

จากนั้นพวกเราจึงค่อยเริ่มวางแผนการแต่งเพลง ว่าควรใช้เมโลดี้แบบไหน คีย์อะไร เครื่องดนตรีอะไร และจังหวะอย่างไรให้คนฟังรู้สึกเชื่อมโยงมากที่สุด

เสียงที่ขายได้จริง ต้องพูดกับคนให้เป็น

เราเคยทำงานกับแบรนด์หนึ่งที่อยากได้เพลงเปิดคลิปรีวิวสินค้า ฟังผ่าน ๆ เหมือนโจทย์ง่าย ๆ แค่ทำให้ติดหูก็พอ แต่เมื่อเราคุยลึกลงไป เรากลับพบว่าแบรนด์นี้ต้องการมากกว่านั้น

พวกเขาอยากให้เสียงเปิดคลิปช่วยสื่อว่า

แบรนด์นี้เชื่อถือได้

ให้ความรู้สึกเป็นมิตร

และให้ภาพว่าเป็น “ผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจผู้บริโภค”

เพราะฉะนั้นเพลงของเราจึงไม่ได้เริ่มจากความมันส์ หรือความหวือหวา แต่เริ่มจากการหาว่า “โน้ตไหน” ที่ให้ความรู้สึกมั่นใจแต่ไม่แข็งเกินไป “เสียงเครื่องดนตรีแบบไหน” ที่ทำให้คนรู้สึกเป็นกันเอง และ “จังหวะแบบไหน” ที่ฟังแล้วรู้สึกเหมือนมีเพื่อนคอยเล่าเรื่องดี ๆ ให้ฟัง

ผลลัพธ์คือเพลงที่แบรนด์ใช้อย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่เพราะมันติดหูเพียงอย่างเดียว แต่เพราะมัน “สื่อสารตรง” และทำให้คนฟังเริ่มจำแบรนด์จากแค่ไม่กี่วินาทีของเสียง

พวกเราเชื่อว่า เสียงไม่ควรเป็นของตกแต่ง

ในมุมของเรา เสียงคือเครื่องมือทางธุรกิจที่แบรนด์ส่วนใหญ่ยังใช้ไม่เต็มศักยภาพ เพลงที่ดีสามารถกระตุ้นอารมณ์ เปลี่ยนความรู้สึก ทำให้แบรนด์ดูมีชีวิต และที่สำคัญคือ สร้างยอดขายได้จริง หากออกแบบอย่างเข้าใจ

เราไม่ได้แต่งเพลงเพื่อให้ฟังสวย แต่เราออกแบบเสียงให้สื่อสาร

ไม่ใช่เพื่อแค่ให้แบรนด์ “มีเพลง” แต่เพื่อให้แบรนด์ “เป็นเจ้าของเสียงที่ขายได้”

และเมื่อเพลงเหล่านี้กลายเป็นสื่อประจำตัวของแบรนด์ ไม่ว่าจะอยู่ในคลิปวิดีโอ แคมเปญโฆษณา พอดแคสต์ หรือแม้แต่ใน TikTok มันก็จะไม่ใช่แค่เสียงลอย ๆ อีกต่อไป แต่มันจะกลายเป็น “จุดแข็ง” ทางแบรนด์ดิ้งที่คู่แข่งก็ลอกไม่ได้ง่าย ๆ

หากอยากรู้ว่าเสียงของแบรนด์คุณควรฟังเป็นแบบไหน

บางทีคำตอบอาจเริ่มต้นจากการ “ฟังให้ชัด” ก่อนจะ “แต่งให้เพราะ”

และนั่นคือวิธีที่พวกเราทำงานอยู่ทุกวัน

———————

The Real Producer

REAL / DEEP / EXCLUSIVE

.

 VERY CAT SOUND : Compose Your Dream

.

สร้างงานดนตรีที่มีคุณภาพระดับสากล

สนใจติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ที่ 

Line ID : @verycatsound

Tel : 0839192945

——————

#logicpro #apple #musicproduction #jingle #musicforbusiness