5 ไอเดียใช้ ‘เสียง’ ขยายแบรนด์ให้ดังขึ้นกว่าคู่แข่ง
เสียงคือภาษาที่มองไม่เห็น
แต่เมื่อใช้ถูกจังหวะ มันสามารถกลายเป็นเอกลักษณ์ที่ทรงพลังที่สุดของแบรนด์
ที่ผ่านมา พวกเรามีโอกาสได้ร่วมออกแบบ “เสียงของแบรนด์” ให้กับองค์กรหลากหลายระดับ และยิ่งทำงานมากขึ้นเท่าไหร่ เราก็ยิ่งเห็นชัดว่า
แบรนด์ที่มีตัวตนด้านเสียงชัดเจน มักเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจคนได้นานกว่า และสื่อสารคุณค่าแบรนด์ได้ชัดเจนกว่าคำพูดหรือภาพนิ่ง
ในบทความนี้ พวกเราอยากชวนทุกคนมาดูว่า “เสียง” จะช่วยขยายแบรนด์ให้โดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่งได้อย่างไร
ผ่าน 5 แนวทางที่ใช้ได้จริง และสามารถเริ่มต้นได้ทันที
1. สร้างซาวด์โลโก้ (Sonic Logo) ให้แบรนด์มีลายเซ็นทางเสียง
โลโก้ภาพช่วยให้คน “มองเห็น” แบรนด์
แต่ซาวด์โลโก้คือสิ่งที่ทำให้คน “ได้ยิน” ตัวตนของแบรนด์โดยไม่ต้องพูดชื่อ
พวกเราเคยออกแบบเสียงเปิดคลิปให้แบรนด์หนึ่ง โดยใช้แค่โน้ตไม่กี่ตัวพร้อมเสียงสังเคราะห์ที่สื่อถึงความล้ำสมัย
สิ่งที่เกิดขึ้นคือ ลูกค้าเริ่มจำแบรนด์ได้จากเสียงนี้ แม้ยังไม่เห็นภาพหรือโลโก้เลยด้วยซ้ำ
เสียงสั้น ๆ ไม่กี่วินาที สามารถกลายเป็น “ลายเซ็นทางอารมณ์” ของแบรนด์
และช่วยให้คนรู้สึกคุ้น และจดจำได้อย่างเป็นธรรมชาติ
2. ใช้ดนตรีสร้างวัฒนธรรมแบรนด์จากภายใน
หลายองค์กรโฟกัสที่การสื่อสารภายนอก แต่ลืมว่า “พนักงาน” คือผู้ที่ส่งต่อแบรนด์ทุกวัน
ดนตรีจึงไม่ควรถูกจำกัดแค่ในโฆษณา แต่ควรถูกนำมาใช้สร้างบรรยากาศร่วมในองค์กร
พวกเราเคยช่วยองค์กรแห่งหนึ่งสร้างเพลงธีมที่เปิดในทุกงานทาวน์ฮอลล์และกิจกรรมสำคัญ
ไม่น่าเชื่อว่า เพลงเดียวกันนี้ กลับกลายเป็นเหมือนสัญญาณร่วมใจที่ทำให้ทุกคนรู้สึกเป็นหนึ่งเดียว
เสียงกลายเป็นวัฒนธรรมที่จับต้องได้
และช่วยเติมพลังแบรนด์จาก “ข้างใน” ออกไปสู่ “ข้างนอก” อย่างมีพลัง
3. ทำให้เสียงแบรนด์สม่ำเสมอในทุกช่องทาง
เวลาทำระบบเสียงแบรนด์ พวกเราไม่ได้ดูแค่โฆษณาหรือคลิปหลัก
แต่คิดถึงทุก “touchpoint” ที่ผู้คนได้ยินแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นเสียงในแอป เสียงคลิป TikTok เสียงรอรับสาย หรือแม้แต่เสียงแจ้งเตือนในระบบ
เมื่อเสียงที่ใช้มีโทนเดียวกันและถูกออกแบบอย่างตั้งใจ
มันจะสร้างความสม่ำเสมอ (brand consistency) ที่ทำให้แบรนด์ดูมั่นคง มีเอกลักษณ์ และเชื่อถือได้มากขึ้นทันที
4. ใช้เสียงเล่าเรื่องแทนข้อความ
บางเรื่อง ถ้าพูดออกมาตรง ๆ อาจดูโฆษณาเกินไป
แต่เมื่อเล่าผ่านดนตรีหรือเสียงประกอบ คนกลับรู้สึกอินและเข้าถึงอารมณ์แบรนด์ได้ลึกกว่า
พวกเราเคยร่วมทำแคมเปญหนึ่งที่ไม่มีคำบรรยาย ไม่มี Voice Over มีแค่ภาพกับดนตรี
ผลลัพธ์คือ คนดูเข้าใจทันทีว่าแบรนด์อยากบอกอะไร โดยไม่ต้องเขียนหรือพูดออกมาตรง ๆ เลยด้วยซ้ำ
เสียงจึงไม่ใช่แค่เครื่องมือเสริม…แต่คืออีกภาษาหนึ่งที่แบรนด์ใช้เล่าเรื่องอย่างแนบเนียนและทรงพลัง
5. ออกแบบเสียงประสบการณ์ให้น่าจดจำ
งานอีเวนต์เปิดตัวสินค้า, งานสัมมนา, หรือแม้แต่งานภายในบริษัท ล้วนเป็นโอกาสในการสร้าง “ความทรงจำ” ร่วมให้กับแบรนด์และเสียงคือองค์ประกอบสำคัญที่ผู้คนจะจำได้ในระยะยาว
พวกเราเคยออกแบบซาวด์สำหรับงานหนึ่ง ซึ่งจัดปีละครั้ง
ทุกครั้งที่เพลงธีมของงานนี้เปิดขึ้นในปีต่อไป ผู้ร่วมงานจำนวนมากต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “นี่แหละ! กลับมาแล้ว!”
นั่นคือพลังของเสียงในการ “ยึดพื้นที่ความทรงจำ” และสร้างสายใยระหว่างคนกับแบรนด์
แบรนด์ที่มีตัวตนด้านเสียงชัดเจน จะไม่ใช่แค่ “ดัง” แต่จะกลายเป็นแบรนด์ที่ “อยู่ในใจ” อย่างยั่งยืน
เสียงไม่ใช่แค่เครื่องประดับทางการตลาด แต่มันคือภาษาที่ลึกที่สุด ที่บอกตัวตนแบรนด์ได้โดยไม่ต้องพูดแม้แต่คำเดียวและถ้าใครอยากเริ่มต้นทำให้แบรนด์ของตัวเอง “พูด” ได้จริง ๆ
พวกเรายินดีช่วยคุณออกแบบเสียงที่จะทำให้แบรนด์ของคุณ ถูกฟัง ถูกจดจำ และเป็นที่รัก
———————
The Real Producer
REAL / DEEP / EXCLUSIVE
.
VERY CAT SOUND : Compose Your Dream
.
สร้างงานดนตรีที่มีคุณภาพระดับสากล
สนใจติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ที่
Line ID : @verycatsound
Tel : 0839192945
——————
#logicpro #apple #musicproduction #jingle #musicforbusiness
