TikTok, YouTube Shorts, Ads ทำไมทุกแพลตฟอร์มต้องมี “เสียงแบรนด์”?

สมัยก่อน เวลาพูดถึง “แบรนด์” ภาพที่หลายคนนึกถึงอาจเป็นโลโก้ สโลแกน หรือสีประจำแบรนด์

แต่ทุกวันนี้ในยุคที่คน “ฟัง” มากพอ ๆ กับ “ดู” เรากลับเห็นบางแบรนด์ที่ดังขึ้นมาโดยแทบไม่ต้องเห็นภาพ

เพราะเขามี “เสียง” ที่เป็นเอกลักษณ์ และฟังปุ๊บ รู้ปั๊บว่านี่คือใคร

เรากำลังพูดถึง เสียงแบรนด์ (Brand Sound หรือ Sonic Branding)

ซึ่งตอนนี้กลายเป็นหนึ่งในอาวุธลับที่แบรนด์ทั่วโลกหันมาใช้อย่างจริงจัง

และแพลตฟอร์มที่ผลักดันเรื่องนี้แรงที่สุดก็คือ TikTok, YouTube Shorts และโฆษณาทุกรูปแบบบนโลกออนไลน์

เพราะอะไรเสียงถึงสำคัญขึ้นขนาดนี้?

1. เพราะคอนเทนต์ยุคนี้ “สั้น” และ “ไว” มาก

เมื่อคนใช้เวลาเฉลี่ยไม่กี่วินาทีในการตัดสินใจว่า จะดูต่อหรือเลื่อนผ่าน

เสียงจึงกลายเป็นอาวุธด่านแรกที่ดึงความสนใจได้

เสียงอินโทรที่ดี ท่อนฮุกที่โดน หรือแม้แต่แค่คำพูดสั้น ๆ ที่มีเอกลักษณ์ ก็ทำให้คนหยุดฟังได้ง่ายกว่าเดิม

2. เพราะทุกแพลตฟอร์มกำลังเน้นเรื่อง “เสียง”

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยเสียงเป็นหลักอยู่แล้ว

เพลงที่ใช้ซ้ำได้ เสียงไวรัล เสียงเอฟเฟกต์ล้อเลียน

YouTube Shorts เองก็ตามมาแบบติด ๆ ด้วยระบบเสียงที่ให้เลือกใช้ได้เหมือนกัน

แม้แต่ Ads แบบไม่มีภาพ (Audio Ads) ก็เริ่มแพร่หลายในแพลตฟอร์มอย่าง Spotify, Podcast, หรือแม้แต่ LINE

3. เพราะเสียง = ความรู้สึก = การจดจำ

เรามักจำเสียงได้ดีกว่าภาพ ถ้าเสียงนั้นมีคาแรกเตอร์ที่ชัด

หลายครั้งเราอาจลืมโฆษณาไปแล้ว แต่ยังฮัมเพลงของแบรนด์นั้นได้อยู่

สิ่งนี้ทำให้เสียงกลายเป็น “พื้นที่ในใจคน” ที่มีพลังมหาศาล ไม่ต่างจากภาพเลย

แบรนด์จะมี “เสียง” ของตัวเองได้ยังไง?

เราเคยร่วมงานกับหลายแบรนด์ ตั้งแต่ start-up ไปจนถึงองค์กรใหญ่

สิ่งที่เราสังเกตเหมือนกันหมดคือ แบรนด์ที่ “เข้าใจตัวเอง” จะสามารถมีเสียงที่แข็งแรงได้ง่ายกว่า

ไม่ใช่แค่เพลงเพราะ ๆ แต่ต้องตอบโจทย์ว่า…

เสียงแบบไหนคืออารมณ์ที่แบรนด์อยากให้คนรู้สึก?

คนกลุ่มเป้าหมายชอบสไตล์แบบไหน?

จะใช้เสียงนี้ในช่องทางไหนบ้าง เช่น TikTok, Reels, Ads, หรืออีเวนต์?

จากคำถามเหล่านี้ พวกเราจึงเริ่มพัฒนา “เสียงประจำแบรนด์” (Sonic Identity)

ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของ Sonic Logo, เพลงธีม, เสียงฮุกสั้น ๆ, หรือแม้แต่ Voice Over ที่จำเสียงได้

เสียงของแบรนด์ ไม่ได้แค่ทำให้คน “ได้ยิน” แต่ทำให้คน “จดจำ”

และในโลกที่คนเปิดดูคลิป 3 วินาทีแล้วเลื่อนต่อ เสียงดี ๆ อาจเป็นโอกาสเดียวที่เราจะ “ได้อยู่ในใจเขา”

ถ้าทุกแพลตฟอร์มกำลังแข่งกันด้วย “ความเร็ว”

เสียงที่เฉียบคมและแตกต่าง ก็คือทางลัดที่แบรนด์จะ “ชนะใจ” ก่อนใคร

———————

The Real Producer

REAL / DEEP / EXCLUSIVE

.

 VERY CAT SOUND : Compose Your Dream

.

สร้างงานดนตรีที่มีคุณภาพระดับสากล

สนใจติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ที่ 

Line ID : @verycatsound

Tel : 0839192945

——————

#logicpro #apple #musicproduction #jingle #musicforbusiness