Blog

ตัวอย่างเพลงโฆษณาที่ลูกค้าฟังแล้ว…อยากซื้อทันที เวลาที่เราเลื่อนฟีดบนมือถือ แล้วจู่ ๆ ก็มีเสียงเพลงฮุกติดหูดังขึ้นมาพร้อมกับภาพสินค้าหรือแบรนด์ เชื่อไหมว่าแค่ไม่กี่วินาที…ความรู้สึกอยากซื้อก็แอบเกิดขึ้นโดยไม่ทันตั้งตัว และนั่นแหละครับ คือ “พลังของเพลงโฆษณาที่ดี” มันไม่ใช่แค่การตกแต่งวิดีโอ แต่คือเครื่องมือจิตวิทยา ที่ชวนให้คนรู้สึกว่า “อยากมีสิ่งนี้ไว้ในชีวิต” ทันทีที่ได้ยิน จากประสบการณ์ที่พวกเราได้ร่วมงานกับหลากหลายแบรนด์ เราสังเกตเห็นว่า “เพลงที่ทำให้คนอยากซื้อ” มักมีโครงสร้าง และองค์ประกอบบางอย่างที่คล้ายกันอย่างน่าสนใจ วันนี้เลยอยากยกตัวอย่างให้เห็นภาพ และวิเคราะห์ให้ดูว่าอะไรที่ทำให้เพลงเหล่านี้ “ขายของเก่ง” แบบไม่ต้องพูดเยอะ ตัวอย่าง 1 “อร่อยซ่าทุกคำ” – เครื่องดื่มแบรนด์ดัง เพลงเร็ว สดใส มีเสียงซ่าของโซดาเป็นจังหวะพื้นหลัง ฮุกร้องว่า “อร่อยซ่าทุกคำ ซู่ซ่าทุกมื้อ” ทำไมถึงอยากซื้อทันที? เพราะท่อนฮุกสั้น จำง่าย และใช้คำที่กระตุ้นประสาทสัมผัส (“อร่อย”, “ซ่า”)...

Employee Branding เริ่มต้นได้จาก “เสียงเล็ก ๆ” ที่ทุกคนในองค์กรภูมิใจ เวลาเราพูดถึง Employee Branding หรือภาพลักษณ์ขององค์กรในสายตาคนภายใน หลายคนอาจนึกถึงกิจกรรมสานสัมพันธ์ หรือป้ายข้อความสวย ๆ ในออฟฟิศว่า “เราอยู่กันแบบครอบครัว” หรือ “ทีมเราอบอุ่นเหมือนบ้าน” แต่เอาจริง ๆ แล้ว พวกเราค้นพบว่า… บางครั้งแค่ “เสียงเล็ก ๆ” ก็สามารถสื่อสิ่งเหล่านั้นได้ดีกว่าคำพูดนับพัน เสียงที่พนักงานได้ยินซ้ำ คือวัฒนธรรมที่ซึมเข้าใจ เคยไหมครับ? เวลาที่เพลงประจำองค์กรดังขึ้นในงานใหญ่ พนักงานลุกขึ้นปรบมือ พร้อมร้องคลอตามท่อนฮุกที่คุ้นเคย บางคนยิ้ม บางคนตาเป็นประกาย เพราะเสียงนั้นคือความทรงจำ มันพาเรากลับไปวันแรกที่เราเข้าทำงาน พาเรานึกถึงโมเมนต์ที่เคยทุ่มเท เคยหัวเราะ หรือเคยภูมิใจกับทีมนี้ ถ้าเสียงหนึ่งเสียงทำให้เรารู้สึกแบบนั้นได้ แปลว่ามันไม่ใช่แค่เสียง…...

แบรนด์ของคุณมี ‘เสียงประจำตัว’ หรือยัง? เวลาพูดถึงคำว่า “แบรนด์” หลายคนจะนึกถึงโลโก้ สโลแกน ฟอนต์ สีประจำแบรนด์ หรือไม่ก็ Key Visual สวย ๆ ที่ใช้ยิงโฆษณา ซึ่งแน่นอน… ทั้งหมดนั้นสำคัญครับ แต่ถ้าเรามองลึกลงไปอีกนิด จะพบว่า “เสียง” ก็เป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ที่มักถูกมองข้าม ทั้งที่มันมีพลังมหาศาล และพวกเราอยากชวนคุณตั้งคำถามง่าย ๆ ว่า… “เวลาลูกค้าได้ยินเสียงอะไรบางอย่าง… เขานึกถึงแบรนด์เราทันทีไหม?” ถ้าคำตอบคือ “ยังไม่แน่ใจ” บทความนี้อาจช่วยให้คุณเริ่มมองเห็นโอกาสใหม่ที่น่าสนใจมาก ๆ ครับ เสียง = อัตลักษณ์ที่คนจดจำได้ไวที่สุด สมองของมนุษย์สามารถจดจำเสียงได้เร็วกว่าภาพ เพราะเสียงกระตุ้นอารมณ์ได้โดยตรง และเข้าถึงได้แม้ในขณะไม่ได้ “ตั้งใจดู” ลองนึกภาพตามนะครับ…...

 เพลงโฆษณาดี = ยอดขายพุ่ง จริงไหม? ทุกวันนี้คนเลื่อนฟีดกันวันละเป็นร้อยโพสต์ แบรนด์พูดแข่งกันในทุกแพลตฟอร์ม และเราทุกคนก็กลายเป็น “ผู้เสพคอนเทนต์มืออาชีพ” แบบไม่รู้ตัว แต่ในความวุ่นวายของข้อมูล พวกเราสังเกตเห็นบางอย่างที่ชัดเจนมาก นั่นคือ… “เสียง” เป็นสิ่งที่ทะลุความเงียบของฟีดข่าวได้ดีที่สุด และบางครั้ง มันพาแบรนด์จากที่ไม่มีใครสนใจ… ให้กลายเป็นที่พูดถึง ยอดขายพุ่ง โดยไม่ต้องเห็นโลโก้แม้แต่นิดเดียว เรากำลังพูดถึง “เพลงโฆษณา” ครับ ซึ่งไม่ใช่แค่ดนตรีประกอบเท่ ๆ แต่เป็น เครื่องมือทางกลยุทธ์ ที่แบรนด์ใหญ่ทั่วโลกใช้กันมาโดยตลอด จากประสบการณ์ของพวกเรา ที่ได้มีโอกาสร่วมทำงานกับแบรนด์หลากหลายระดับ ตั้งแต่สตาร์ทอัปเล็ก ๆ ไปจนถึงองค์กรขนาดใหญ่ เราได้เห็นกับตาว่า “เพลงโฆษณา” ไม่ใช่แค่ของประดับแคมเปญ แต่สามารถเปลี่ยนภาพลักษณ์ สร้างยอดขาย และทำให้แบรนด์กลายเป็นที่พูดถึงในวงกว้างได้จริง เพราะแบบนี้ พวกเราเลยอยากรวบรวม...