ทำไมเสียงแบรนด์ถึงสำคัญพอๆ กับโลโก้?
เวลาพูดถึงคำว่า “แบรนด์” ภาพแรกที่หลายคนนึกถึงมักเป็นโลโก้ สีประจำแบรนด์ หรือฟอนต์ สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ที่ใช้สร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ดูชัดเจนและน่าจดจำ แต่มีอีกหนึ่งองค์ประกอบที่หลายคนมองข้าม ทั้งที่แบรนด์ระดับโลกให้ความสำคัญมากขึ้นทุกปี นั่นก็คือ “เสียงของแบรนด์” พวกเราเชื่อว่า ถ้าแบรนด์คือบุคลิกของคนคนหนึ่ง เสียงก็คือน้ำเสียงที่ใช้เวลาพูดกับคนฟัง และน้ำเสียงที่สอดคล้องกับตัวตนแบรนด์ จะสร้างความรู้สึกได้ทันทีที่ได้ยิน แบบที่คำพูดหรือภาพอาจต้องใช้เวลามากกว่านั้น ในยุคที่คนดูวิดีโอแบบไม่เปิดเสียง และฟังพอดแคสต์กันมากกว่าดูโฆษณา เสียงกลายเป็น “ภาษาลับ” ที่ทรงพลังมาก แต่ต้องใช้ให้ถูกวิธีถึงจะเห็นผลลัพธ์จริง จากประสบการณ์ทำงานของพวกเราที่ได้ร่วมออกแบบเสียงให้กับหลากหลายองค์กร เราอยากชวนคุณกลับมาคิดใหม่ว่า “เสียง” ไม่ใช่ของตกแต่งในคลิป แต่มันคืออัตลักษณ์ที่เสริมพลังให้กับแบรนด์อย่างแท้จริง ลองดูเหตุผลเหล่านี้ที่ช่วยอธิบายว่า ทำไมเสียงจึงสำคัญไม่แพ้โลโก้เลย 1. เสียงทำให้คนจำแบรนด์ได้เร็วและแม่นยำ เสียงคือหนึ่งในรูปแบบการสื่อสารที่สมองมนุษย์ตอบสนองเร็วที่สุด การได้ยินเสียงเพียงไม่กี่วินาที เช่น เสียง “ตึ๊ง” จากแอปที่เราใช้ประจำ หรือท่อนเพลงจากโฆษณาที่ได้ยินซ้ำ ๆ สามารถทำให้เรานึกถึงแบรนด์นั้นได้ทันที...
