เคยฟังโฆษณาแล้วจำได้ทั้งปีมั้ย? เพราะ ‘เสียง’ มีพลังแบบนั้น

เคยฟังโฆษณาแล้วจำได้ทั้งปีมั้ย เพราะเสียงมีพลังแบบนั้น

เราทุกคนคงเคยมีประสบการณ์ได้ยินโฆษณาเพียงครั้งหรือสองครั้ง แต่เสียงหรือทำนองในนั้นกลับติดอยู่ในหัวไปนานหลายเดือนหรือแม้กระทั่งทั้งปี ปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะบังเอิญ แต่เกิดจากพลังของ “เสียง” ที่ถูกออกแบบมาอย่างตั้งใจ

เสียงเป็นภาษาที่เข้าถึงความรู้สึกได้รวดเร็วที่สุด และสามารถกระตุ้นความทรงจำได้ดีกว่าภาพหรือข้อความในหลายกรณี นี่จึงเป็นเหตุผลที่แบรนด์ระดับโลกให้ความสำคัญกับการสร้างเอกลักษณ์ทางเสียงไม่แพ้การออกแบบโลโก้หรือสโลแกน

เสียงกระตุ้นความรู้สึกได้ทันที

สมองของเรามีระบบประมวลผลเสียงที่ทำงานรวดเร็วและเชื่อมโยงกับความทรงจำทางอารมณ์อย่างลึกซึ้ง การได้ยินเสียงบางอย่างสามารถพาเราย้อนกลับไปสู่เหตุการณ์หรือความรู้สึกเดิมได้ในเสี้ยววินาที

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือเสียงเปิดโลโก้ของ Netflix หรือทำนองสั้นๆ ของ Intel เพียงไม่กี่วินาที แต่เราสามารถรับรู้ถึงตัวตนของแบรนด์และบรรยากาศที่แบรนด์ต้องการสื่อทันที

ทำไมเสียงจึงสร้างการจดจำได้ยาวนาน

จากมุมมองการตลาดดนตรี เราพบว่าเสียงมีความสามารถพิเศษที่เรียกว่า Earworm Effect คือการที่ทำนองสั้นๆ สามารถติดอยู่ในความคิดของเราโดยไม่ตั้งใจ ปรากฏการณ์นี้เกิดจากการที่เมโลดี้มีจังหวะและโครงสร้างที่ง่ายต่อการจดจำ ทำให้สมองเล่นซ้ำโดยอัตโนมัติ

โฆษณาที่ใช้ทำนองสั้นๆ และซ้ำในหลายสื่อจะสร้างความคุ้นเคยให้ผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว และเมื่อได้ยินเสียงนั้นอีกครั้ง ผู้ฟังจะเชื่อมโยงไปถึงแบรนด์โดยทันทีแม้ไม่ได้เห็นภาพหรือข้อความใดๆ

กลยุทธ์สร้างเสียงที่อยู่ในใจผู้ฟัง

ระบุอารมณ์ของแบรนด์ก่อน

รู้ว่าต้องการให้คนรู้สึกแบบไหน เช่น สนุกสนาน น่าเชื่อถือ หรืออบอุ่น

เลือกโทนดนตรีให้ตรงกับบุคลิก

เช่น แบรนด์เทคโนโลยีอาจใช้เสียงสังเคราะห์สั้น คม ชัด ส่วนแบรนด์อาหารอาจใช้เครื่องดนตรีอะคูสติกเพื่อความเป็นกันเอง

ทำให้สั้นและจำง่าย

เมโลดี้ที่ใช้เวลาไม่เกิน 5 วินาทีมักจะมีโอกาสติดหูมากกว่า

ใช้ซ้ำอย่างสม่ำเสมอ

นำเสียงนี้ไปใช้ในโฆษณา วิดีโอออนไลน์ เสียงแจ้งเตือนแอป หรือแม้แต่ในกิจกรรมออฟไลน์ของแบรนด์

ตัวอย่างจริงจากแบรนด์ดัง

McDonald’s กับท่อน “I’m Lovin’ It” ที่ถูกใช้มานานกว่าสิบปีและยังคงจดจำได้ทั่วโลก

Coca-Cola ที่มักออกแบบเพลงโฆษณาให้เชื่อมโยงกับความสุขและการเฉลิมฉลอง

AIS ในประเทศไทย ที่ใช้ทำนองเดียวกันต่อเนื่องในหลายสื่อจนกลายเป็นเอกลักษณ์

เสียงไม่ใช่เพียงองค์ประกอบเสริมของโฆษณา แต่คือหัวใจที่ช่วยถ่ายทอดบุคลิกและอารมณ์ของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็วและทรงพลัง การลงทุนสร้างเอกลักษณ์ทางเสียงที่ชัดเจนและใช้ต่อเนื่อง จะทำให้แบรนด์สามารถอยู่ในใจผู้ฟังได้ยาวนานยิ่งกว่าคำพูดหรือภาพที่พวกเขาเห็นเพียงครั้งเดียว

———————

The Real Producer

REAL / DEEP / EXCLUSIVE

.

 VERY CAT SOUND : Compose Your Dream

.

สร้างงานดนตรีที่มีคุณภาพระดับสากล

สนใจติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ที่ 

Line ID : @verycatsound

Tel : 0839192945

——————

#logicpro #apple #musicproduction #jingle #musicforbusiness