3 วิธีเลือกซาวด์ที่ใช่สำหรับโฆษณาของแบรนด์คุณ

เวลาที่เราดูโฆษณาหนึ่งชิ้น หลายครั้งสิ่งที่เราจำได้ไม่ใช่ภาพสวย ๆ หรือตัวหนังสือบนจอ แต่กลับเป็นเสียงดนตรีหรือจังหวะบางอย่างที่ยังติดอยู่ในหัว การเลือกซาวด์ที่ใช่สำหรับโฆษณาจึงไม่ใช่แค่เรื่องของ “ประกอบ” แต่เป็นหัวใจที่จะทำให้แบรนด์ถูกจดจำได้ในระยะยาว

ในฐานะนักการตลาดดนตรี เราได้เห็นหลายแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจากการใช้ซาวด์อย่างมีกลยุทธ์ เช่น เสียงเปิดแอปพลิเคชัน เสียงจังหวะสั้น ๆ ที่ฟังปุ๊บก็รู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์ไหน สิ่งเหล่านี้ล้วนสร้างคุณค่าทางอารมณ์ให้กับผู้ฟังและทำให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งในความทรงจำของผู้คน

วันนี้เราจะพาไปดู 3 วิธีเลือกซาวด์ที่เหมาะสมสำหรับโฆษณา เพื่อให้แบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์และทรงพลังมากขึ้น

1. เข้าใจตัวตนของแบรนด์ก่อนเลือกซาวด์

เสียงทุกเสียงมีบุคลิกเฉพาะ บางเสียงให้ความรู้สึกอบอุ่นและจริงใจ ขณะที่บางเสียงกลับทำให้รู้สึกหรูหราและทันสมัย ก่อนที่เราจะเลือกซาวด์ สิ่งแรกที่ต้องทำคือทำความเข้าใจว่าแบรนด์ของเราต้องการสื่อสารแบบไหน

ถ้าเป็นแบรนด์กาแฟที่เน้นความเป็นกันเอง อาจเลือกใช้ซาวด์อะคูสติก กีตาร์ หรือเปียโนเบา ๆ

ถ้าเป็นแบรนด์เทคโนโลยี เสียงสังเคราะห์แบบอิเล็กทรอนิกส์ที่คมชัดอาจสื่อถึงนวัตกรรมได้ดีกว่า

ประสบการณ์ของเราพบว่าหลายแบรนด์พลาดเพราะเลือกซาวด์ที่ไม่สอดคล้องกับตัวตนจริง ๆ สุดท้ายทำให้ภาพลักษณ์ไม่ชัดเจนและผู้บริโภคไม่รู้สึกเชื่อมโยง

2. คิดถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก

แม้ซาวด์จะสะท้อนตัวตนแบรนด์ได้ แต่ถ้าไม่ตรงใจกับผู้ฟัง โฆษณาก็อาจไม่ถูกจดจำ การเลือกเสียงที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบจึงเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญ

กลุ่มวัยรุ่นมักเชื่อมโยงกับซาวด์ที่มีจังหวะทันสมัย เช่น ฮิปฮอป ป๊อป หรืออิเล็กทรอนิกส์

กลุ่มวัยทำงานอาจชอบโทนที่สบาย ๆ ฟังง่าย ไม่ดุดันเกินไป

ถ้าเป็นสินค้าที่เจาะตลาดครอบครัว เสียงอบอุ่นและเข้าถึงง่ายจะเหมาะสมที่สุด

ตัวอย่างที่เห็นได้บ่อยคือโฆษณาอาหารสำหรับเด็กที่ใช้ทำนองสนุก ๆ ฟังง่าย ทำให้เด็ก ๆ ร้องตามได้ และเมื่อเด็กจำได้ พ่อแม่ก็จำแบรนด์ไปด้วย

3. สร้างความแตกต่างและทำให้จำง่าย

ซาวด์ที่ดีไม่ใช่เพียงแค่ไพเราะ แต่ต้องมีเอกลักษณ์พอที่จะทำให้ผู้คนจำได้ตั้งแต่ไม่กี่วินาทีแรก โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมักใช้ “ซาวด์ไอคอนิก” หรือเสียงสั้น ๆ ที่เป็นเหมือนโลโก้เสียง (Audio Logo)

ลองนึกถึงเสียงเปิดแอปพลิเคชันที่ดังเพียงเสี้ยววินาทีแต่ผู้คนทั่วโลกจำได้ทันที ความลับอยู่ที่การออกแบบซาวด์ให้เรียบง่าย แตกต่าง และใช้ซ้ำอย่างสม่ำเสมอในทุกสื่อของแบรนด์

ในงานจริง เรามักแนะนำให้แบรนด์สร้างชุดซาวด์ที่ครอบคลุมทั้งเพลงหลัก ทำนองสั้น ๆ และเอฟเฟกต์เสียงที่ใช้ซ้ำได้ในหลายบริบท เช่น โฆษณาทีวี คลิปออนไลน์ ไปจนถึงกิจกรรมออฟไลน์

ซาวด์ที่ใช่สำหรับโฆษณาไม่ใช่เรื่องของรสนิยมส่วนตัว แต่คือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ช่วยสร้างตัวตนและเพิ่มการจดจำให้กับแบรนด์ เราควรเริ่มจากการเข้าใจตัวตนของแบรนด์ มองให้ลึกถึงกลุ่มเป้าหมาย และออกแบบเสียงที่แตกต่างจนกลายเป็นเอกลักษณ์

เมื่อแบรนด์มีซาวด์ที่แข็งแรง ผู้คนจะไม่ได้แค่ฟังโฆษณา แต่จะรู้สึกผูกพันและจดจำแบรนด์ได้ในระยะยาว

———————

The Real Producer

REAL / DEEP / EXCLUSIVE

.

 VERY CAT SOUND : Compose Your Dream

.

สร้างงานดนตรีที่มีคุณภาพระดับสากล

สนใจติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ที่ 

Line ID : @verycatsound

Tel : 0839192945

——————

#logicpro #apple #musicproduction #jingle #musicforbusiness