ใครบอกว่า ‘เพลงองค์กร’ น่าเบื่อ? ฟังตัวอย่างนี้ก่อน!

ใครบอกว่า ‘เพลงองค์กร’ น่าเบื่อ? ฟังตัวอย่างนี้ก่อน!

ลองหลับตาแล้วนึกถึงคำว่า “เพลงองค์กร”

คุณนึกถึงอะไร?

เสียงเปียโนแบบปลอดภัย ๆ?

เนื้อร้องที่พูดเรื่องความสำเร็จร่วมกันแบบเดิม ๆ?

หรือเพลงที่เปิดในงานประชุมใหญ่ แล้วไม่มีใครร้องตามได้?

พวกเราเองก็เคยรู้สึกแบบนั้น

จนกระทั่งได้เริ่มทำงานกับทีม HR ของบริษัทหนึ่ง ที่ตั้งคำถามกับเราตรง ๆ ว่า…

“ทำไมเพลงองค์กรจะต้องน่าเบื่อ?”

“ทำไมมันจะเป็นเพลงที่คนอยากฟังซ้ำไม่ได้?”

คำถามนั้นกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการออกแบบ “เพลงองค์กรที่เป็นมากกว่าเพลงพิธีการ”

มันไม่ใช่แค่การเขียนเนื้อเพลงเพราะ ๆ หรือหาทำนองที่ฟังแล้วปลอดภัย

แต่คือการมองว่า “เพลงองค์กร” คือ เสียงที่เล่าแบรนด์จากข้างใน

และถ้าทำดีพอ มันจะกลายเป็นภาษาที่คนในรู้สึกภูมิใจ

และคนข้างนอกฟังแล้วอยากรู้จักแบรนด์นี้มากขึ้น

เพลงองค์กร คือ ตัวตนของแบรนด์ในเวอร์ชันที่คนร้องตามได้

พวกเราทำงานกับทีมสื่อสารองค์กร ชวนพนักงานในหลายแผนกมานั่งคุย

ฟังว่าพวกเขามองบริษัทตัวเองอย่างไร

มีวัฒนธรรมอะไรที่อยากเล่าต่อ

แล้วจึงค่อย ๆ ถักทอออกมาเป็นเนื้อร้องที่ไม่ขายฝันเกินจริง แต่พูดถึงจุดแข็งที่ทุกคนเชื่อร่วมกัน

แทนที่จะใช้จังหวะ March หรือเพลงช้าแบบสแตนดาร์ด

เราทดลองใช้ Groove แบบ Neo-Soul กับบีตที่โยกหัวได้จริง

และเลือกนักร้องเสียงเท่ ๆ ที่ไม่จำเป็นต้องร้องแบบโอ่อ่า แต่ “จริงใจ”

เพลงนี้กลายเป็นเพลงที่ถูกเปิดซ้ำ ๆ ไม่ใช่แค่ในงานพิธี

แต่ยังถูกแชร์ในโซเชียลส่วนตัวของพนักงาน

เปิดในงานเลี้ยง เล่นในห้อง Breakroom และกลายเป็น “เพลงของเรา” โดยไม่ต้องมีใครบังคับ

เพราะ Branding เริ่มต้นจาก “ความรู้สึกเป็นเจ้าของ”

หนึ่งในเป้าหมายของเพลงองค์กรที่ดี

ไม่ใช่แค่การทำให้แบรนด์ดูดีในสายตาคนนอก

แต่คือการทำให้คนใน “รู้สึกว่าเขาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์”

พวกเราเชื่อว่า ถ้าเพลงองค์กรดีพอ มันจะทำหน้าที่เหมือนเพลงเชียร์ของทีมกีฬา

ฟังแล้วฮึกเหิม รู้สึกว่า “ฉันอยู่ทีมนี้” และอยากบอกต่อให้คนอื่นรู้ว่าเราคือใคร

และเมื่อพนักงานรู้สึกภูมิใจกับแบรนด์

Branding ที่ออกไปสู่โลกภายนอก ก็จะแข็งแรงและจริงใจโดยอัตโนมัติ

เพลงองค์กรไม่จำเป็นต้องพูดคำว่า “องค์กร”

เพลงที่พวกเรารักที่สุดเพลงหนึ่ง ไม่ได้มีคำว่า “เป้าหมาย”, “ร่วมแรงร่วมใจ” หรือ “มุ่งสู่ความเป็นหนึ่ง” เลยสักคำ

แต่มันเล่าด้วยภาพ ด้วยเสียง และความรู้สึก

ว่าเราเป็นคนแบบไหน เรามีวิธีคิดอย่างไร และเราอยากไปทางไหนร่วมกัน

เสียงของแบรนด์ไม่จำเป็นต้องพูดตรง ๆ

แต่ต้อง “ทำให้รู้สึก” ได้

และเพลงองค์กรก็เป็นช่องทางที่ทรงพลังที่สุดช่องทางหนึ่ง

ถ้าเราใช้มันเพื่อส่งผ่านอารมณ์ของแบรนด์ มากกว่าจะใช้พูดสิ่งที่แบรนด์อยากบอก

แล้วเพลงองค์กรของคุณล่ะ?

คนในรู้สึกอินแค่ไหน

และคนข้างนอก อยากฟังซ้ำไหม?

พวกเราเชื่อว่า “เพลงองค์กรที่ดี” ควรถูกออกแบบแบบเดียวกับที่ออกแบบ Brand Voice

ต้องรู้ว่าคนฟังคือใคร

ต้องรู้ว่าตัวตนของแบรนด์คืออะไร

และต้องกล้าพอที่จะฉีกจากสิ่งที่ “ควรจะเป็น” ไปสู่สิ่งที่ “คนอยากฟัง”

และถ้าคุณเริ่มถามคำถามว่า “ทำไมเพลงองค์กรจะเท่ไม่ได้?”

แสดงว่าคุณพร้อมแล้ว ที่จะเปลี่ยนมันให้เป็นเสียงที่ขยายแบรนด์ได้จริง

หากคุณอยากทำให้เสียงขององค์กร “พูดแทนวัฒนธรรมของคุณ” ได้ชัดเจน

พวกเรายินดีช่วยออกแบบ ตั้งแต่ธีม คอนเซปต์ ไปจนถึงการผลิตเพลงเต็มรูปแบบ

เพื่อให้ทุกครั้งที่เพลงนั้นดังขึ้น คนฟังจะรู้ทันทีว่า… นี่คือเสียงของพวกคุณ

———————

The Real Producer

REAL / DEEP / EXCLUSIVE

.

 VERY CAT SOUND : Compose Your Dream

.

สร้างงานดนตรีที่มีคุณภาพระดับสากล

สนใจติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ที่ 

Line ID : @verycatsound

Tel : 0839192945

——————

#logicpro #apple #musicproduction #jingle #musicforbusiness #company #music #branding