กรณีศึกษา Butterbear ขายดีด้วย การตลาดดนตรี ได้อย่างไร

ณ เวลานี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก ButterBear หรือ น้องหมีเนย มาสคอตสุดน่ารักจากแบรนด์และร้านขนมอย่าง “Butterbear” ที่กลายเป็นปรากฏการณ์ทางการตลาดสุดโด่งดัง และประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในตอนนี้ สามารถดึงดูดลูกค้า สร้างฐานแฟนคลับของร้านได้อย่างน่าทึ่ง และในขณะที่หลายๆคนกำลังไปให้ความสนใจการทำตลาดของตัวแบรนด์อย่าง Mascot Marketing แต่จุดน่าสนใจคือทางแบรนด์ก็มีจุดเชื่อมโยงกับการตลาดดนตรีแอบแฝงอยู่ด้วยเช่นกัน

โดยปกติแล้วมาสคอตจะถูกนำมาใช้แค่ไม่กี่งาน แต่กลับกัน น้องหมีเนย ถือว่าเป็นนักแสดงหลักของช่องที่ช่วยทำให้ content มีความหลากหลาย โดย content ที่ทำให้น้องแจ้งเกิดได้ก็คือคลิปเต้น cover เพลงดังอย่าง Magnetic ของวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังอย่าง ILLIT

ซึ่งทางแบรนด์ยิ่งเห็นว่าแฟนๆชอบการเต้นของน้องหมีเนยเป็นพิเศษ แบรนด์จึงเปิดโอกาสให้น้องหมีเนยได้โชว์ความสามารถในการเต้นอย่างเต็มที่ ไม่ว่าจะเป็นแนว T-pop, K-pop หรือเพลงฮิตที่แฟนๆชอบ
น้องหมีเนยก็สามารถเต้นได้หมด แสดงให้เห็นว่า น้องหมีเนย มีความเป็นสายสายโซเชียลที่ทันทุกเทรนด์ ทุกกระแส เต้นได้ทุกเพลง ไม่ว่าจะเป็น T-POP หรือว่า K-POP และยังเอาใจแฟนๆ โดยการเล่นเต้นตามเพลงที่แฟนๆขอมาอีกด้วย จึงทำให้แบรนด์จับทางถูกว่าคนชอบดูคลิปแนวนี้

ชัดเจนว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับการติดตามเทรนด์ในโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการเต้นที่เป็นที่นิยมทั้งใน T-Pop และ K-Pop การเต้นของน้องหมีเนยที่ตรงกับเพลงฮิตและการแสดงท่าทางที่น่ารักทำให้เกิดการแชร์และพูดถึงในวงกว้าง แบรนด์นี้รู้ว่าเพลงและท่าเต้นไหนกำลังเป็นที่นิยมและนำมาประยุกต์ใช้ในการโปรโมตสินค้า นอกจากนี้ยังสามารถปรับตัวเข้ากับกระแสไวรัลได้อย่างรวดเร็ว เมื่อมีการปล่อยเพลงหรือการแสดงใหม่ที่ได้รับความนิยม แบรนด์จะรีบทำคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องและเผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดียทันที ซึ่งนี่ป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการสร้างแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพด้วยการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคและการใช้เทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพ สร้างฐานผู้ติดตามที่แข็งแกร่งด้วยการโพสต์เนื้อหาความบันเทิงคุณภาพสูงที่โดนใจผู้ชมอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมต่างๆ วิธีนี้ทำให้แบรนด์สามารถรักษาความสดใหม่และความน่าสนใจไว้ได้ตลอดเวลา

นอกจากนี้ น้องหมีเนยยังทำให้แฟนๆ ได้ติดตามกันอย่างต่อเนื่อง โดยมีการปล่อยเพลงออกมา 2 ซิงเกิ้ล คือเพลงเดบิวต์อย่าง “It’s Butterbear” ที่ฟีเจอร์ริงน้องฮิปโปม่วง (มาสคอตประจำร้านอีกตัวหนึ่ง) กับ MV แอนิเมชันสุดแสนจะน่ารัก โดยเป็นเพลงแนวน่ารัก สดใส ติดหู และเพลงล่าสุด “น่ารักมั้ยไม่รู้” เพลงท่วงทำนองน่ารัก เนื้อร้องติดหู ที่บอกเล่าเรื่องราวของสาวน้อยที่แอบรักเพื่อนสนิทแต่เขินอายไม่กล้าบอก เลยขอแค่ได้ดูแลอยู่ใกล้ ๆ ก็พอ ที่สำคัญยังเป็นผลงานชิ้นโบว์แดงที่ส่งให้น้องหมีเนยได้ไปเดบิวต์ในรายการ T-POP Stage Show อีกด้วย

———————
The Real Producer
REAL / DEEP / EXCLUSIVE
.
VERY CAT SOUND : Compose Your Dream
.
สร้างงานดนตรีที่มีคุณภาพระดับสากล
สนใจติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ที่
Line ID : @verycatsound
Tel : 0923619361
——————